Aufgabe:
CarOnSale ist eine digitale B2B-Plattform für den Gebrauchtwagenhandel. Das Unternehmen vernetzt professionelle Autohändler in ganz Europa und unterstützt sie dabei, Fahrzeuge digital zu kaufen und zu verkaufen. Im Mittelpunkt stehen effiziente Abläufe und ein transparenter Handel.
Unsere Aufgabe war es, das Unternehmen, seine Leistungen und die Menschen dahinter durch Social Content erlebbar zu machen. Dafür sollten unterschiedliche Perspektiven zusammenkommen: die strategische Sicht der Geschäftsführung, die Erfahrungen von Kunden und Einblicke in das Team. Ziel war ein vielseitiger Fundus an Videos für LinkedIn und Instagram, der die B2B-Kommunikation ebenso unterstützt wie das Employer Branding.
Umsetzung:
Dreikantfilm übernahm die strategische und redaktionelle Planung sowie die filmische Umsetzung. Gemeinsam mit CarOnSale übersetzten wir die Kommunikationsziele in Themen und Videoformate: Welche Botschaften sind für potenzielle Kunden relevant? Wie lassen sich die Vorteile der Plattform anhand konkreter Erfahrungen vermitteln? Und welche Einblicke zeigen CarOnSale als Arbeitgeber?
Aus diesen Überlegungen entwickelten wir einen abgestimmten Produktionsplan. CEO-Videos für LinkedIn vermitteln unternehmerische Perspektiven und Branchenwissen. Kunden-Testimonials erzählen aus der Praxis und machen den Nutzen der Zusammenarbeit mit CarOnSale nachvollziehbar. Employer-Branding-Clips geben Einblicke in die Arbeitswelt und die Menschen im Unternehmen.
Bereits in der Vorbereitung planten wir die spätere Verwendung auf den jeweiligen Plattformen mit. So konnten wir an zwei Drehtagen gezielt Material für unterschiedliche Formate gewinnen. In der Postproduktion kuratierten und verdichteten wir die Inhalte zu eigenständigen Videos – mit jeweils passender Dramaturgie, Länge und Bildformat.
Ergebnis:
Aus zwei Drehtagen entstanden 18 Videos für unterschiedliche Plattformen und Kommunikationsanlässe. CarOnSale erhielt damit einen vielseitigen Content-Pool, der sich über einen längeren Zeitraum einsetzen lässt: für die Ansprache potenzieller Geschäftskunden, die Positionierung der Geschäftsführung und die Kommunikation als Arbeitgeber.
Die gebündelte Produktion verbindet einen überschaubaren Drehaufwand mit einer großen Bandbreite an Inhalten. Statt für jeden Beitrag eine neue Produktion anzusetzen, kann das Kommunikationsteam auf fertig aufbereitete Videos zurückgreifen und diese passend zur eigenen Themenplanung veröffentlichen.
Zugleich ergänzen sich die Formate inhaltlich: Die Geschäftsführung vermittelt Kompetenz und Haltung, Kunden liefern konkrete Erfahrungsberichte und Mitarbeitende geben dem Unternehmen ein Gesicht. So entsteht eine konsistente Kommunikation, die CarOnSale aus verschiedenen Perspektiven zeigt und eine Grundlage für den kontinuierlichen Austausch mit seinen Zielgruppen schafft.
In den Händler-Testimonials berichten Kunden von ihren Erfahrungen mit CarOnSale und dem Einsatz der Plattform im Geschäftsalltag. Ihre persönlichen Einblicke machen den Nutzen für den Fahrzeughandel konkret und nachvollziehbar. Authentische Stimmen aus der Praxis schaffen Vertrauen bei potenziellen Neukunden.
In den CEO-Videos gibt die Geschäftsführung von CarOnSale Einblicke in den digitalen Gebrauchtwagenhandel, aktuelle Branchenthemen und die Entwicklung des Unternehmens. Für LinkedIn redaktionell aufbereitet, verbinden die Clips fachliche Expertise mit einer persönlichen Perspektive und geben der Marke ein Gesicht.
Die Employer-Branding-Videos stellen die Arbeitgeberwerte von CarOnSale in den Mittelpunkt. Was bedeuten diese Werte und wie werden sie im Arbeitsalltag gelebt?. So erhalten potenzielle Bewerber*innen einen persönlichen Einblick in die Unternehmenskultur und die Zusammenarbeit im Team.
Wir beraten dich gern bei allen strategischen und inhaltlichen Fragen rund um das Thema Video. Kontaktiere uns unverbindlich. Wir freuen uns auf deine Nachricht!